O ex-árbitro de futebol Arnaldo Cezar Coelho, dono do bordão que deu origem ao nome da campanha, estrelou na nova campanha publicitária da Nextel. 
A campanha divulga a promoção "A Regra é Clara", na qual a operadora oferece planos com valor mensal da fatura congelado por dois anos - sem reajustes ou despesas extras - e com mais internet a cada seis meses. 
Arnaldo fez parte dos filmes em TV aberta, peças OOH para as lojas da Nextel, vídeos para Youtube e posts em redes sociais. 

Tudo começou com a LP, a base da campanha, o lugar onde todos os clicks eram redirecionados, além de conter as informações mais importantes da campanha: valor dos planos, benefícios e dúvidas frequentes. Na LP já era possível efetuar a adesão do plano. 

Veiculado na televisão, o filme publicitário da campanha explica de forma bem humorada através de um esquema tático típico de um jogo de futebol, usando o bordão famoso de Arnaldo Cezar Coelho, como é simples fazer parte do novo plano da Nextel. 

Link do vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=v93UxTh_tNI

De maneira leve e divertida, o always on teve três principais momentos: o primeiro, onde as peças explicavam a mecânica da promoção e as vantagens; o segundo, onde o contexto da campanha estava inserido através de memes e brincadeiras descontraídas; o terceiro, onde as oportunidades como datas comemorativas eram exploradas com maior relevância.

Dentro da campanha "A Regra é Clara", surgiu uma série no canal do Youtube da Nextel: Apitadas do Arnaldo. Todo mundo sabe que o Arnaldo é conhecido no meio do futebol, mas o que pode surpreender muita gente, é que ele já trabalhou no mercado financeiro e é um expert no assunto. Então, na série do Youtube, Arnaldo fala sobre assuntos que interessam a muita gente, envolvendo economia e finanças, dando dicas e facilitando o dia a dia de todo mundo.

Link dos vídeos: https://www.youtube.com/results?search_query=apitadas+do+arnaldo